Facebook广告相关性分数偏低,是什么原因?

广告浏览超过 500 次时,Facebook就会评估广告相关性分数,1分最低,10 分最高。分数越高,赢得竞拍的可能性越大,支付的广告费用也会越低,可谓事半功倍。而Facebook广告相关度系数则起到了关键性作用,包括广告的点击、应用的安装几率,互动评论以及其他反映用户对广告喜恶程度的信息等。

若是Facebook广告相关性分数偏低,或是负面意见很多,或许是以下几个环节出了问题:

  • 选错受众或受众不精准
  • 广告的内容/影片/文字不够吸引人
  • 同样的受众一直看到相同的广告,即广告频次过高
  • 使用会误导他人或是具冒犯性的内容,如种族歧视、性别歧视、职业歧视等

由此可见,投放广告时要找准受众定位,尽量细化受众的地区、年龄、兴趣和行为等参数,做到有的放矢。首先要提高图片和视频的质量,并保持文案简洁洗练,契合推广主题;其次要不断推陈出新,避免受众产生审美疲劳。不妨尝试向相同受众群展示不同广告,或向不同受众群展示相同广告。

原创文章,作者:Johnny Chan,如若转载,请注明出处:https://www.myseosite.com/reasons-for-fb-low-relevance-score/

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