Facebook广告相关性分数偏低，是什么原因？

Johnny Chan • October 25, 2020 2:51 pm • FB广告问答 • 阅读 27

广告浏览超过 500 次时，Facebook就会评估广告相关性分数，1分最低，10 分最高。分数越高，赢得竞拍的可能性越大，支付的广告费用也会越低，可谓事半功倍。而Facebook广告相关度系数则起到了关键性作用，包括广告的点击、应用的安装几率，互动评论以及其他反映用户对广告喜恶程度的信息等。

若是Facebook广告相关性分数偏低，或是负面意见很多，或许是以下几个环节出了问题：

选错受众或受众不精准

广告的内容/影片/文字不够吸引人

同样的受众一直看到相同的广告，即广告频次过高

使用会误导他人或是具冒犯性的内容，如种族歧视、性别歧视、职业歧视等

由此可见，投放广告时要找准受众定位，尽量细化受众的地区、年龄、兴趣和行为等参数，做到有的放矢。首先要提高图片和视频的质量，并保持文案简洁洗练，契合推广主题；其次要不断推陈出新，避免受众产生审美疲劳。不妨尝试向相同受众群展示不同广告，或向不同受众群展示相同广告。

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