搜索引擎优化的2大重点,一篇文章读懂SEO原理

如果你想开店做生意,你会选择在很旺的地区,因为有足够的人流。同理,在线上推广时,你也要积极地去找人流进入你的网站里。如果你想快速并稳定地获得人流量的话,你可以选择搜索引擎广告和社媒广告,比如Google Ads,Facebook广告等。但长远来说,你想吸引免费的流量,你就需要学习搜索引擎优化,简称SEO,免费且有效的东西当然是要付出代价的。

SEO除了可以获得免费流量之外,相对于付费广告,SEO流量所获得的点击质量比较高。当你在搜索引擎进行搜索时,一般情况下结果页的前几位是广告位(付费流量),往后的都是自然搜索结果(自然流量)。有数据显示,越来越多的人开始忽略广告,因为他们觉得这些页面都是通过花钱才会出现第一页,所以很多人相信那些没有花钱而自然出现的网站才具有权威性。

另外一个数据显示,90%的流量都来自于第一页,就是说90%的用户只停留在第一页,其中第一位获得得流量是32%,第二位会获得17%,第三位会获得11%,而排名往后的网站只获得个位数的流量。

谷歌的成功之处在于他能帮用户找到相关的、有价值的信息,那么谷歌是怎么透过关键词去判断哪些网站页面是相关的、有价值的?要相信,谷歌是不会公开它的排名规则,否则整个搜索市场就会乱套。所以世界上绝对没有所谓权威的SEO方法,只要你按照这个方法,你的网站就会排第一。你在书本上所学习的SEO技术都是一些大方向的内容,就是很多SEO专家通过不断地测试,最后总结出来的方法,依照这些方法,你的网站是有很大几率会排在前面。

因此,要了解SEO,首先要了解搜索引擎的真实想法是什么。搜索引擎了解用户搜寻的时候有3个主要步骤:了解用户的搜索意图(关键词背后的需求)、哪些网站对于搜索者来说是最相关的(内容相关度)、内容相关的网站里哪些又是可靠的、可信的(网站权威性)。比如用户搜索苹果时,先判断用户搜索的意图是苹果这种水果还是苹果手机。因为苹果公司的知名度很高,所以他的意图是找手机。当找到很多是关于苹果手机的网站时,哪个网站是最权威最可信的?当然是apple.com的官方网站。

搜索引擎是如何了解网站内容的相关性呢?当然是派出搜索引擎蜘蛛(或机器人)到互联网上的各个网站进行查看。蜘蛛毕竟是机器,它看网站的方式肯定与人是不同的。如果你想体验机器是如何查看网站的,可以用鼠标右键点击页面,然后选择网页源代码。要知道,蜘蛛是非常繁忙的。一个网站有很多页面,而全球又有上千万个网站,所以蜘蛛不可能全部看完。它只能是快速地进入网站,然后快速了解一下网站的主要内容。举个例子,当你走进一家大型图书馆想找一本关于SEO的书时,你会快速地走到与SEO营销有关的书架,首先要看的就是书的名称,是否含有SEO或搜索引擎优化的字眼。当你找到10几本都是关于SEO的书时,怎么确定哪些书是适合你阅读的呢?你会打开这本书的目录,快速了解这本书的内容,最后你会查看一下这本书的作者是谁,他写的东西是否可靠。所以你要出书的话,写好书名和目录是非常重要的。

因此,做SEO的原理是一样的,你要做好网站的结构,方便搜索引擎了解你的网站是关于什么的。比如用word文档写毕业论文时,你会用H1做主要标题,H2做次要标题,以此类推,然后将需要排名的关键词放在H1H2,这样就可以快速帮助导师了解你这篇论文是关于什么。做网站优化也是一样的,这种优化方式称为站内优化

有人会这样想,如果我在页面充斥大量的关键词,那搜索引擎不就知道我的内容是关于什么,从而提高我的页面相关度咯?当然搜索引擎是聪明的,它知道你的内容是相关的,但是也要判断你的内容是否有价值。如何判断?通过跳出率和停留时间。简单来说,当你页面排到第一页,很多人点击进来,但大部分人停留不够3秒就立刻关掉页面。通过大量的数据,搜索引擎就会知道,你这篇文章要不就是不相关,要不就是没有价值,所以你的排名就会下降。因此,好的内容不仅要相关,而且有价值。

如果搜索引擎找到许多相关的网站,那它是如何决定谁可以排得更高呢?我们再把图书馆作为例子,如果你找到20本都是关于SEO的书,你是从哪些方面来决定哪几本书对你有价值呢?这时你可能会看一下作者是谁,他写的东西是否可信?曾经有没有人介绍过这个作者?那么在SEO层面,搜索引擎就会判断有没有其他权威网站愿意链接到你的站点,或者引用你的文章。这种由别的网站链接到你的网站的链接称为反向链接,因此要提升你得网站可靠性和权威性,就需要积极寻找这种反向链接,这种也被称为站外优化

可能你会想,那我可以和我的朋友进行互相链接(友情链接)。当然,谷歌也会判断你的朋友是否可靠,网站内容是否与你的相关。其中一种获得反向链接的方法是投稿,就找一些相关且有公信力的网站,上传你的文章,其中文章里面有链向你网站的链接。当然,这些权威网站让你上传文章的前提是你的文章有价值。

相关阅读:获得外部反向链接的其他方式

其实SEO是一个相对竞争的机制,用10分来比作SEO满分的话,如果排在第一页的竞争对手做到4、5分左右的话,你只需要做到6分就可以超越他们排在第一页,而不需要做到10分。

现在开始建立你的文章,想一下你的目标用户会用什么关键词进行搜索,他们遇到什么问题的时候会求助于搜索引擎,而你又能提供什么样的解决方法,尝试把这个内容写出来。你不必要等到学完全部SEO技巧再去做,最好的学习方式就是边做边学。最后我们来总结一下:站内SEO是帮助搜索引擎和用户了解网站的内容,而站外SEO是提升网站的权威性和知名度。

原创文章,作者:Johnny Chan,如若转载,请注明出处:https://www.myseosite.com/seo-mechanism/

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