• Facebook广告相关性分数偏低,是什么原因?

    广告浏览超过 500 次时,Facebook就会评估广告相关性分数,1分最低,10 分最高。分数越高,赢得竞拍的可能性越大,支付的广告费用也会越低,可谓事半功倍。而Facebook广告相关度系数则起到了关键性作用,包括广告的点击、应用的安装几率,互动评论以及其他反映用户对广告喜恶程度的信息等。 若是Facebook广告相关性分数偏低,或是负面意见很多,或许是以下几个环节出了问题: 选错受众或受众不精准 广告的内容/影片/文字不够吸引人 同样的受众一直看到相同的广告,即广告频次过高 使用会误导他人或是具冒犯性的内容,如种族歧视、性别歧视、职业歧视等 由此可见,投放广告时要找准受众定位,尽量细化受…

  • Facebook广告素材设计技巧

    在我们进行Facebook广告素材设计之前,要思考以下三个问题 我们卖给谁(目标客户) 我们怎么卖(渠道与展现方式) 人家为什么买(产品的卖点) Facebook广告素材与文案设计技巧 换位思考,你会点击什么样的广告 这个FB广告会在信息流中抓住我的眼球吗?(文案,视频) 产品的图片对我有吸引力吗?(网站详情页图片) 这里面的产品会让我想要去购买吗?(网站详情页内容,卖点,价格) 好的广告,上面所有的问题你的回答都会是肯定的。然而,只有一小部分的广告能做到。那怎么做到这些呢? 唯一的一点就是,你需要去了解你的受众。 提供一些有价值的东西 用户使用你的产品,最重要的原因是这个能给他们带来价值,时…

  • 如何提升Facebook广告公共主页评分

    从2019年3月27日开始,主页顾客评分有以下的更新 粉丝页顾客评分 2-3, 广告主会在BM/Ads Manager收到通知建议他们去改善顾客的反馈。 粉丝页顾客评分1-2, 广告投放有不同程度的减投惩罚。 粉丝页顾客评分 <1, 改粉丝页将永久停止广告投放。 如果您的主页反馈低于Facebook规定的下限(即2分或以下),您的广告可覆盖人数将减少。随着用户提供的反馈越来越多,Facebook将持续审核您的主页客户满意度分数。如果您能够改善客户反馈,您的广告可覆盖人数将恢复到常态。如果您无法改善,您的广告可覆盖人数将继续减少 如果主页的分数低于1分,主页将自动停止投放广告。您在3月27…

  • YouTube视频推荐算法

    YouTube视频推荐算法有两层网络:第一层是候选池,第二层是排名池。所以上传的视频先后经过两层网络筛选,标准是根据用户的观看历史与习惯。 第一层网络的筛选标准非常宽泛,指标包括用户搜索记录、赞踩、不感兴趣等特点;第二层的标准比较精细,包括用户上次观看时间,观看了同一频道的多少视频,上次推荐了未被点击等用户行为,以及视频本身的点击量,观看时长以及新鲜度等因素。 被筛选的视频到达第二层网络后,会按以上的标准进行评分排名。高分的视频优先推荐给用户。YouTube的算法目的是让用户快速找到相看的视频,并停留时间足够长。 TouTube的视频推荐算法经历了三个阶段:2012以前以点击量为主;2012-…

    September 26, 2020
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  • FB广告投放中的ROI和ROAS如何计算

    ROI (Returen on Investment) ROI (投资回报率) =(总收入-成本投入)÷ 成本投入*100% 比如某产品成本100 刀,卖200 刀,你卖了 6 件,销售收入 1200 刀,广告花费是 200 刀。赚的利润:1200-6*100-200=400 刀成本投入:6*100+200=800 刀 ROI=($1200-($600+$200))/($600+$200)*100%=50%,投资回报率是 50%。 如果单从 FB 广告投放卖产品来看的话,成本投入还要再加上税费、运费、人工等杂项。 即针对 FB 广告投放来讲: 总收入=产品销售总额成本投入包含:产品成本+广告费…

    September 20, 2020
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  • 影响Facebook广告CPM的三个最主要因素

    第一个因素:广告投放的地区 消费能力越高,市场竞争越激烈的地方,CPM的价格越高。以美国为例,CPM的价格可以去到15-30美金。而相对于亚洲比如香港,台湾,马来西亚,CPM就低很多,大约几美金左右。所以在某种程度来说,CPM是反映市场的竞争度,就是很多人在这个地方投放FB广告,就会相应地拉高广告费用 第二个因素:广告的营销目标 当你开始进行Facebook广告投放的时候,第一项就是要选择你的广告目标。Facebook需要知道你的目标,从而以最低的预算来达到你的目标。比如,你的目标是互动(engagement),那么Facebook就会优先将你的广告派给喜欢互动的人(喜欢评论、点赞、分享的人)…

    August 17, 2020
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  • FB广告发布时要注意的禁忌

    Facebook广告发布时要注意的禁忌 FB广告投放黄线标准 欺骗性、夸大事实的产品: 1. 超越常识的使用效果(欺骗、诱导性) 2. 产品中注明纯金、18K金、钻石等字眼 3. 出现明星产品,红人产品,XX明星用过 这些词语放在句子里面会让人产生引导或诱导性质在里面,图片也最好不要用明星图片 4. 明喻语句 例如:你/我/他/它,老公/老婆等,告诉(你)如何减肥 你累了么?(不可以) 累了么?(可以) 你还在等什么?(可以) 还在犹豫今天穿什么?(可以) 5. 暗语疑问句 你想要减肥么? 你有得过糖尿病么? 还在为鱼尾纹烦恼吗? 教你如何增白? XX的小秘密。 等等 6. 违反广告素材禁用类…

    July 18, 2020
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  • Facebook广告投放流程参考

    FB投放产品开发 所开发的产品至少包括以下一种或几种特征: 产品的实用性强,有一个比较具体的使用场景 在线下不容易购买 产品所在类目的普遍价格不宜过高,一般不超过50美金 产品开发的来源: 别人已经开发但是没有跑起来,比较有潜质的; 通过亚马逊,速卖通,eBay,Facebook,淘宝、京东等平台上的热门产品 Facebook热门主页上的产品 通过广告监控工具搜索的热门产品 产品信息收集 确定要开发的产品的品类后,至少需要收集到以下的信息 在国际大牌中是否有同类或相似的产品,整体的市场反馈如何 产品的起源的时间和地点与流行的国家/地区 产品的使用场景和适用人群这款产品本身的特点,材料,属性 市…

    July 18, 2020
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