影响Facebook广告CPM的三个最主要因素

第一个因素:广告投放的地区

消费能力越高,市场竞争越激烈的地方,CPM的价格越高。以美国为例,CPM的价格可以去到15-30美金。而相对于亚洲比如香港,台湾,马来西亚,CPM就低很多,大约几美金左右。所以在某种程度来说,CPM是反映市场的竞争度,就是很多人在这个地方投放FB广告,就会相应地拉高广告费用

第二个因素:广告的营销目标

当你开始进行Facebook广告投放的时候,第一项就是要选择你的广告目标。Facebook需要知道你的目标,从而以最低的预算来达到你的目标。比如,你的目标是互动(engagement),那么Facebook就会优先将你的广告派给喜欢互动的人(喜欢评论、点赞、分享的人),从而达到你的目标。除了互动,Facebook广告还有转化的目标,将广告派给在过去有转化记录的人,即在线上购物,加购物车的人。相比较于互动,转化这个目标更有价值,因此CPM会更贵。换句话说,Facebook用较高的费用将有转化价值的用户推送给你。从某种程度说,CPM高代表你的受众价值高。

第三个因素:广告内容的质量

广告内容质量越低,CPM的价格越高。Facebook这样的做法是促使你提供优质的广告内容,否则这个Facebook社交平台充斥着劣质的广告,标题党,假新闻,这样是非常影响用户体验的,最终导致用户流失,反过来又会影响Facebook广告的收益,形成恶性循环。

原创文章,作者:Johnny Chan,如若转载,请注明出处:https://www.myseosite.com/there-factors-for-fb-cpm-price/

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注