网站流量指标:展现量、点击量、浏览量、访问次数、转化率

展现量:一段时间内网站展现在用户面前的次数。当用户在搜索时,如果你的网站与搜索词相符合而被触发出现在用户面前,则记为一次展现量,也称为曝光量。

展现量反映了网站关键词的匹配度和内容的质量,这个指标有助于你了解你的推广效果,覆盖了多少用户,哪些关键词展现量低。如果展现量过低,看看关键词与用户搜索意图的匹配度,关键词本身的搜索次数,网页内容是否原创,优化关键词的数量,网站权重等。

点击量:一段时间内用户点击网站的次数。当网站展现在用户面前,如果他对你的网站感兴趣,会点击访问你的网站,则记为一次点击量。

点击率:点击率=点击量÷展现量。

点击量和点击率反映了你的文案是否吸引人,是否与用户的搜索意图相关。

访客数:一段时间内有多少不同的用户访问你的网站。访客数比IP数更能反映用户数量。

访问次数:一段时间内用户访问你网站的次数。比如用户打开你的网站,然后关闭,过半小时后再次打开,则访问次数为2。

如果访问次数明显少于访客数,说明许多用户在网页还没加载就将其关闭了,这时要好好检查一下网站的访问速度,看看网站程序还是服务器出现了问题。

浏览量:用户每点击打开或刷新一个页面时,浏览量为1个PV,浏览量也称为浏览页数访问页数。重复浏览同一页面,PV是会累积的,比如一个用户通过百度来到你的网站首页(1个PV),点击了5个页面,那么累积是6个PV。浏览量越高,说明用户越喜欢你的网站内容。不过不要一味地追求PV值,我们应该把重点放在转化次数、访客数、点击率上面。

平均浏览量:平均浏览量=浏览量÷访问次数。平均浏览量也称为平均访问页数平均浏览页数。平均浏览量是衡量用户体验的指标,如平均浏览量很低,说明用户只访问少数几个页面就离开了。

转化次数:一段时间内,用户在网站上完成转化的次数,比如下单购买,填写联系表单,拨打电话,会员注册等。不同网站的转化目标是不一样的。

转化率:转化率=转化次数÷访问次数。转化率比转化次数更能反映网站的营销效果。比如,A网站有200次用户访问,5个转化,转化率是2.5%。B网站有60次用户访问,2个转化,转化率是3.33%。那么B网站的效果比A网站的要好,转化率更高,带来的客户更加精准。

平均停留时间:平均停留时间=总停留时间÷访问次数。平均停留时间也称平均访问时长。平均停留时间也是是反映用户体验的重要指标,如果用户不喜欢网站的内容,稍微看几秒就关闭了网页,那么平均停留时间就很短。

跳出率:跳出率=只访问一个页面就跳出网站的访问次数÷总访问次数。跳出率越低,说明网站体验越好,流量越精准。在SEO优化中,跳出率对网站排名有决定性的影响,因为在网站优化过程中,除了做好站内优化站外优化,用户的参与也很重要,主要体现在跳出率,平均停留时间,转发分享等。

跳出率和平均停留时间可以反映出网站的用户是否精确,着陆页设计是否符合用户体验,网站导航是否设置合理,用户能不能快速找到所需内容。

原创文章,作者:Johnny Chan,如若转载,请注明出处:https://www.myseosite.com/website-traffic-metrics/

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